Thin content – czym jest i dlaczego szkodzi Twojej stronie?

Thin content dosłownie można przetłumczyć jako „cienkie treści”. I choć brzmi to dość „koślawo”, słowo „cienki” dość dobrze oddaje istotę rzeczy. Chodzi bowiem o teksty, które są:

• „skąpe”, a zatem niewystarczająco długie i rozbudowane,
• słabe pod kątem jakości,
• nieprzydatne w żaden sposób użytkownikowi.

Takie treści są uznawane przez wyszukiwarkę Google i jej algorytmy za mało atrakcyjne i bezwartościowe. A to przekłada się na niską ocenę serwisu i osłabienie jego pozycji w wynikach wyszukiwania.
Strona, która zawiera thin content, może być więc praktycznie niewidoczna dla odbiorców – nie zobaczą jej oni w wynikach wyszukiwania Google, nawet gdy wpiszą frazę związaną z tematyką takiej witryny.

Dlaczego algorytmy Google tak źle oceniają thin content?

Odpowiedź na powyższe pytanie jest prosta: algorytmy wyszukiwarki Google zostały stworzone z myślą o potrzebach użytkowników tego serwisu i są pod tym kątem nieustannie ulepszane. Mają im wskazywać te strony www, na których internauta najszybciej jak to możliwe znajdzie trafne i potrzebne mu informacje.

Zapewne przekonałeś się o tym niejeden raz, kiedy korzystałeś z Google. Zastanów się: jak często zdarza Ci się „przekopywać” przez listę wyników? Najczęściej potrzebne Ci informacje znajdujesz w pierwszym czy drugim linku. To dlatego, że algorytmy wyszukiwarki działają naprawdę dobrze – to sprawia, że tak chętnie korzystają z niej miliardy osób na świecie.

Tymczasem thin content nie wpisuje się w kategorię „trafnych, przydatnych informacji”. Boty Google „wiedzą”, że użytkownik, który przejdzie na stronę, gdzie teksty są bardzo krótkie, bełkotliwe i „byle jakie”, nie będzie zadowolony. Nie mogą więc promować takich treści. Wręcz przeciwnie – gdy je wyłapują, strona nie ma szansy wskoczyć na wysoką pozycję.

Poza tym – nawet jeśli serwis z thin content jakimś cudem trafiłby na szczyt listy wyszukiwań, czy rzeczywiście pomógłby w sprzedaży? Raczej nie. Użytkownik, który kliknąłby w link do takiej „strony o niczym”, bardzo szybko by ją opuścił i szukał dalej.

Ze względu na swoją nazwę thin content często jest kojarzony z publikacją na stronie krótkich, mało merytorycznych treści. Takich, które przepełnione są dodatkowo np. błędami ortograficznymi, gramatycznymi czy interpunkcyjnymi lub po prostu są mało czytelne. I rzeczywiście, to „flagowe” cechy thin contentu. Ale nie wszystkie.

Oto kilka innych dobrze rozpoznawalnych i najczęściej stosowanych praktyk prowadzących do powstania thin contentu.

Kopiowanie treści z innych stron

Kopiowanie treści to zawsze „zło wcielone” i powinieneś wystrzegać się takich działań jak ognia. I to bez względu na to, czy:

• powielasz teksty z innych stron internetowych (tu dodatkowo pojawia się ryzyko prawne związane z plagiatem!);
• przeklejasz te same teksty do różnych zakładek w obrębie własnej strony www.

Każda z tych strategii wpisuje się w zachowania związane z Black Hat SEO z zakresu thin contentu. Dlaczego tak jest? Ponieważ kopiujesz informacje, które pojawiły się już wcześniej gdzieś indziej i nie wnoszą one żadnych nowych danych, a algorytmy Google doskonale o tym wiedzą. Nie mogą więc uznać ich za wartościowe.

Roboty wyszukiwarek są szczególnie wyczulone na tego typu działania w sieci, dlatego dokładnie sprawdzają i analizują pojawiające się publikacje w internecie. Następnie na podstawie uzyskanych danych decydują o tym, czy dana podstrona powinna zostać pokazana użytkownikom na jednej z pierwszych pozycji w rankingach wyszukiwania, czy może ukarana. Może to nastąpić np. poprzez założenie specjalnego filtra ograniczającego widoczność podstrony wśród użytkowników lub, co gorsza, zupełne zablokowanie jej w wynikach wyszukiwania.

To kolejne działanie z obszaru Black Hat SEO, które ma na celu oszukanie algorytmów Google. O co w nich chodzi? Na pewno zdarzyło Ci się trafić na takie strony w sieci, na których część tekstów – zwłaszcza na dole strony – jest umieszczona bardzo małym rozmiarem czcionki i w kolorze, który niemal zlewa się z tłem. To świadome, choć niekoniecznie korzystne długofalowo, działanie twórców strony.

Ukryta treść ma spowodować zatajenie przed algorytmami np. sztucznie upchanych w tekście słów kluczowych i „przyczynić się” do zwiększenia widoczności strony w szybszym czasie na większą liczbę fraz.

Aby dokonać tego, w tym przypadku wykorzystuje się np. różnego rodzaju style CSS. W efekcie dla zwykłego czytelnika frazy nie są widoczne, a cała treść na stronie wydaje się być jak najbardziej w porządku, a Google w teorii „widzi więcej”. Jednak jest to tak naprawdę miecz obosieczny. Algorytmy bardzo szybko wykrywają tę formę thin contentu i karzą serwisy korzystające z tego narzędzia różnego rodzaju ograniczeniami.

Wykorzystanie odpowiednio dobranych słów kluczowych podczas optymalizacji treściowej strony jest bardzo istotne. Może znacząco wpłynąć na jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.

Jednakże należy być ostrożnym z ilością rozmieszczanych fraz kluczowych w tekście. Zbyt częste i nadmierne pojawienie się ich (szczególnie w przypadku krótkich publikacji) może sprawić, iż strona zostanie odebrana za mało autentyczną i niegodną zaufania, a sam tekst za mało wartościowy i niepomocny dla użytkownika.

Tę „sztuczność” wyczują też odbiorcy! Wyobraź sobie, że wchodzisz na stronę producenta okien i widzisz taki tekst:

XXX to producent okien. Okna, które produkujemy, to m.in. okna PVC, okna aluminiowe i okna drewniane. Poza stolarką okienną oferujemy też parapety do okien i osłony okienne.

Przykład jest oczywiście przejaskrawiony, ale liczba powtórzeń słowa „okna” w tych dwóch zdaniach przyprawia o ból głowy nawet osobę, która nie ma dużych zdolności literackich. Dlatego trzeba unikać takich praktyk – mogą tylko zaszkodzić!

Zastanawiasz się, czy Twoja strona internetowa zawiera thin content w jakiejkolwiek odsłonie? Możesz to z łatwością sprawdzić.

Thin content można wykryć na dwa sposoby: ręcznie lub za pomocą odpowiednio dobranych narzędzi.

• Ręczne wyszukiwanie thin contentu sprawdzi się na mało rozbudowanych stronach internetowych. Tu można samodzielnie w krótkim czasie przekopać się przez poszczególne zakładki i ocenić „na oko” , gdzie w ogóle nie ma treści, gdzie są one za krótkie, a gdzie „byle jakie” lub nieunikalne.
• Korzystanie ze specjalistycznych narzędzi to dobre rozwiązanie, gdy strona www składa się z dziesiątek czy setek podstron. Wówczas sprawdzanie jej zakładka po zakładce mogłoby być bardzo czasochłonne.

A z jakich narzędzi można skorzystać?

Google Search Console

Należy zajrzeć do zakładki „Bezpieczeństwo i ręczne działania” – tu znajdziesz informacje o tym:

• czy strona została objęta karą ze strony wyszukiwarki,
• które podstrony generują najwięcej wyświetleń, a które nie mają żadnego ruchu – te ostatnie mogą być źródłem thin contentu. 

Google Search Console pozwala też sprawdzić indeksowalność strony, a zatem to, które podstrony serwisu zostały zakatalogowane przez roboty Google i są dostępne z poziomu wyszukiwarki.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog to szczególnie pomocne narzędzie przy wykrywaniu thin contentu. Przy jego użyciu możesz np. szybko znaleźć strony ze zduplikowanymi treściami, a także te, które są puste.

Przydatne mogą być też np. Google Analytics czy Senuto – to tylko niektóre narzędzia, z których na co dzień korzystają nasi specjaliści, wykonując audyty stron www klientów.

Z thin contentem można zrobić tylko jedną rzecz: jak najszybciej go wyeliminować. To bardzo ważne, ponieważ im dłużej treści słabej jakości będą się znajdowały na Twojej stronie, tym bardziej zagrożona jest jej pozycja w wyszukiwarce, a co za tym idzie, możliwość dotarcia z ofertą do klientów, którzy wyszukują w sieci produktów czy usług, podobnych do tych, które oferujesz.

Jakie działania należy podjąć?

Przeredagowanie lub całkowita zmiana tekstów o cechach thin contentu

Przeredagowanie lub rozszerzenie jest możliwe wówczas, gdy obecny tekst ma dobrą wartość merytoryczną, ale jest zbyt krótki, a przy okazji wymaga np. korekty językowej.

Jeżeli jednak teksty na stronie z thin content są kopiami lub mają bardzo słabą jakość, lepiej jest je napisać od nowa. W takim procesie należy zawsze pamiętać o:

• zoptymalizowaniu tekstów pod SEO – poprzez odpowiednie nasycenie ich frazami kluczowymi dobranymi przez specjalistów i umieszczenie ich również w nagłówkach itp.;
• wysokiej wartości edukacyjnej i informacyjnej treści – powinny dostarczać użytkownikom to, po co przychodzą oni na stronę;
• atrakcyjności i „przyjazności” tekstów – tak, aby były one wysoce czytelne i napisane językiem Twoich klientów.