Agencja SEO – czym się zajmuje, na jakie efekty możesz liczyć?

Agencja SEO zajmuje się szeroko rozumianą optymalizacją stron www (ang. Search Engine Optimisation) pod kątem wyszukiwarek, przede wszystkim Google. Chodzi o dostosowanie witryn do wytycznych Google w kontekście czynników rankingowych, czyli parametrów mających wpływ na pozycję strony w rankingu wyszukiwania.

W ramach świadczonych usług agencja podejmuje działania, które koncentrują się na pozycjonowaniu, czyli doprowadzeniu do sytuacji, w której odnośniki do podstron danego serwisu będą pojawiać się na jak najwyższych pozycjach wyników wyszukiwania na najczęściej wyszukiwane frazy kluczowe. Ma to prowadzić do zwiększenia wartościowego (czyli generowanego przez sprofilowanych użytkowników) ruchu na stronie, a ostatecznie – do zwiększenia konwersji.

Agencja SEO zapewni kompleksowe wsparcie na drodze do zwiększenia widoczności Twojej strony internetowej w internecie, która docelowo przełoży się na większą sprzedaż. Jej zadaniem będzie m.in.

• wykonanie audytu SEO, który wskaże, jakich zmian wymaga Twoja strona internetowa, aby stała się skutecznym narzędziem sprzedażowym,
• wdrożenie technicznych zmian na stronie, w celu dostosowania jest do precyzyjnie określonych standardów Google,
• dobór odpowiednich słów kluczowych czy optymalizację znajdujących się w nim treści pod kątem wyszukiwarek,
• linkowanie wewnętrzne, a zatem stworzenie sieci powiązań między poszczególnymi podstronami Twojego serwisu,
• link building, czyli pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych (np. z portali tematycznych czy blogów działających w tej samej branży, co Twoja firma) w celu wzmocnienia siły domeny,
• monitorowanie skuteczności działań pozycjonerskich i reagowanie na wszelkie zmiany w tym zakresie w oparciu o zebrane dane,
• dostosowanie działań do zmieniających się algorytmów Google (mogą się one zmieniać nawet kilkadziesiąt razy w ciągu roku!),
• stałe usprawnianie działań dzięki aktywnemu poszukiwaniu nowych rozwiązań,
• raportowanie wyników swojej pracy.

Dobra agencja SEO opiera swoją pracę na zaawansowanej analityce – decyzje podejmuje w oparciu o liczby, nie o przypuszczenia.

Oczywiście konkretny zakres współpracy będzie uzależniony od specyfiki działalności Twojej firmy, branży, budżetu, jakim dysponujesz oraz, co najważniejsze – Twoich docelowych oczekiwań i potrzeb biznesowych.

Dzięki działaniom pozycjonerskim Twoja firma staje się coraz bardziej rozpoznawalna, jednak nie to jest najważniejsze. Skorzystanie z usług agencji SEO to krok w stronę lepszej sprzedaży. Wdrożone przez nią rozwiązania stopniowo pomogą zwiększyć liczbę zapytań ofertowych. Dzieje się tak, ponieważ:

• linki do Twojej strony pojawiają się na coraz wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania w Google, kiedy potencjalny klient wpisze hasło powiązane z Twoją działalnością,
• Twoją stronę odwiedza coraz większe szersze grono wartościowych odbiorców, a więc osób, które mogą być realnie zainteresowane prezentowaną ofertą,
• odpowiednio pokierowani użytkownicy dokonują wartościowych konwersji, stając się leadami, a następnie – klientami.

Pamiętaj! Skuteczne pozycjonowanie przynosi długofalowe efekty – takie, które utrzymują się przez wiele miesięcy. Wymaga to jednak cierpliwości – pierwsze rezultaty pojawiają się zazwyczaj po ok. 3-6 miesiącach.

Chcesz skorzystać z usług SEO? Być może słyszałeś, że poza agencjami na tym rynku działają również freelancerzy. Są to osoby, które pracują „w pojedynkę”, najczęściej oferując dość niskie koszty obsługi w zakresie pozycjonowania. Niestety jednak, w wielu przypadkach przekłada się to też na mniej satysfakcjonujący poziom obsługi klienta.

Może to wynikać z kilku czynników. Przede wszystkim:

• „próg wejścia” do zawodu pozycjonera jest w teorii bardzo niski – nie jest to zawód regulowany, więc właściwie każdy może się podjąć zleceń z obszaru SEO. Nie każdy jednak zrobi to dobrze;
• pozycjonowanie jest wieloetapowym procesem, w którym trzeba uwzględnić wiele aspektów: zarówno technicznych, jak i marketingowych. W agencji SEO za realizację tych zadań odpowiada zespół osób, spośród których każda ma określone obowiązki. Freelancer działa samodzielnie. Osiągnięcie dobrych efektów może mu więc zająć więcej czasu lub… wyniki, które wypracuje, będą w dużym stopniu odbiegać od założonych;
• profesjonalne działania SEO wiążą się z koniecznością korzystania z kosztownych narzędzi pozwalających na wykonywanie rozbudowanych analiz – inwestycja w nie może być dla freelancera zbyt dużym wydatkiem. Freelancerzy często mają dostęp jedynie do podstawowych rozwiązań, zatem istnieje uzasadnione ryzyko, że bazują na nieprecyzyjnych i niepełnych danych. Osiągnięcie zwrotu z inwestycji w SEO staje się jeszcze trudniejsze.

Oczywiście nie jest tak w każdym przypadku bez wyjątków. Jednak zanim podejmiesz współpracę z freelancerem, dokładnie sprawdź specjalistę, który wzbudził Twoje zainteresowanie. Istotne powinny być dla Ciebie przede wszystkim wyniki, które wypracował dla innych klientów, najlepiej z tej samej lub zbliżonej branży. Warto podkreślić, że chodzi nie tylko o „wzrost ruchu” na stronie, ale przede wszystkim o przełożenie działań SEO na sprzedaż. Miernikiem może być np. liczba pozyskanych w wyniku pozycjonowania zapytań ofertowych – to da się zmierzyć!

Wiesz już, że agencje SEO koncentrują się ściśle na zagadnieniach związanych z pozycjonowaniem. Takie podejście ma dobre strony – cała energia specjalistów skupia się właśnie na tym aspekcie marketingu internetowego. Pytanie jednak, czy samo pozycjonowanie wystarczy, aby wydobyć pełen potencjał sprzedażowy, jaki drzemie w Twojej firmie?

W niektórych przypadkach rzeczywiście to wyniki pozycjonowania zaważają w dużej mierze na ostatecznej sprzedaży. Jednak na marketing internetowy warto spojrzeć w szerszym ujęciu – zwłaszcza że poszczególne jego narzędzia naturalnie się ze sobą łączą.

Chcesz podjąć współpracę z agencją SEO/SEM, czyli taką, która zapewnia szerszy zakres usług z obszaru marketingu online? Nie wybieraj partnera pochopnie. Daj sobie czas na dokładne porównanie ofert – tak, aby ostatecznie znaleźć zaufanego partnera, z którym zaczniesz realizować swoje cele biznesowe. Oto kilka wskazówek dotyczących tego jak wybrać agencję SEO.

Zapoznaj się z case studies

Case studies to więcej niż zwykłe portfolio. To pogłębiony opis realizacji danego projektu, prezentujący konkretne wyniki, jakie agencja SEO osiągnęła dla danego klienta oraz sposób, w jaki do tego doszło. Dzięki nim możesz zweryfikować doświadczenie i efektywność agencji, ale także jej podejście do biznesu klientów.

Jeśli agencja SEO nie prezentuje case studies na swojej stronie, poproś o ich przedstawienie. Jeżeli nie uzyskasz konkretnych informacji… poszukaj innego partnera.

Porozmawiaj z przedstawicielami agencji

Oceń nie tylko to, czy rozmowa odbywa się przyjaznej atmosferze, ale przede wszystkim, czy jest rzeczowa i czy dąży do wytyczenia konkretnych, mierzalnych celów współpracy oraz planu działania. Zwróć także uwagę na to, czy przedstawiciele agencji realnie koncentrują się na Twoich potrzebach i próbują dopasować do niej swoje rozwiązania. Gotowa oferta, wciąż tak często przedstawiana klientom przez agencje SEO, najczęściej ma się nijak do prawdziwych potrzeb ich biznesów, a skorzystanie z niej może skutkować przepaleniem budżetu i frustracją z powodu braku efektów w tych obszarach, które są dla firmy kluczowe.

Obejrzyj nasze wideo i dowiedz się, o co powinieneś zapytać agencję zanim podejmiesz z nią współpracę.