Ile trwa pozycjonowanie strony internetowej i kiedy można spodziewać się pierwszych efektów SEO?

Zanim zaczniemy analizować, ile czasu trwa pozycjonowanie strony, warto pokrótce wyjaśnić, co kryje się za skrótem SEO. Te trzy litery oznaczają po angielsku Search Engine Optimization, a zatem w dosłownym tłumaczeniu „optymalizację pod język wyszukiwarki”.

Są to działania podejmowane po to, aby Twoja strona internetowa pokazywała się wyżej w wynikach wyszukiwania w Google. Obejmują zarówno optymalizację techniczną, jak i optymalizację treści w celu poprawy widoczności strony internetowej. W praktyce oznacza to, że pozycjonowanie strony polega na dostosowaniu serwisu tak, aby był on jak najbardziej użyteczny, szybki, bezpieczny i odpowiadał na potrzeby użytkowników i zapytania wynikające z wpisanych konkretnych fraz kluczowych.

Pomyśl przez chwilę: masz do kupienia nową lodówkę. Gdzie kierujesz swoje kroki? Część osób, oczywiście, nadal pójdzie po prostu do sklepu i wybierze produkt polecony przez sprzedawcę na miejscu. Jednak coraz większa liczba konsumentów kupuje świadomie. Co to oznacza? Tyle, że przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji ludzie szukają informacji w internecie – np. w wyszukiwarce Google lub w narzędziach AI (tj. ChatGPT, Copilot, Gemini, Perplexity itp.).

Jak pokazują globalne badania, wyszukiwarki internetowe odgrywają kluczową rolę w procesie zakupowym – aż 66% konsumentów na świecie korzysta z nich, aby sprawdzić produkt przed zakupem, a 35% rozpoczyna swoje poszukiwania bezpośrednio od wyszukiwarki Google! Co więcej, już 43% konsumentów uznaje generatywną sztuczną inteligencję za wiarygodne źródło informacji do badań zakupowych. (Zobacz). To pokazuje, jak ogromne znaczenie ma widoczność strony i obecność na pierwszej stronie Google.

Szybki przegląd wyników wyszukiwania – w opisanym przed chwilą przypadku – pozwoli Ci m.in. dowiedzieć się, jakie lodówki są obecnie dostępne w sklepach, jakie nowe technologie są warte uwagi, jak kształtują się ceny sprzętu i tak dalej. W efekcie jest wysoce prawdopodobne, że zakupu sprzętu dokonasz też online – w końcu przywiezie Ci go do domu kurier. W dzisiejszych realiach – nawet tego samego dnia.

Ten prosty przykład pokazuje dobitnie: internet jest potężnym narzędziem sprzedażowym, bez względu na branżę, w której działasz. Sęk w tym, że aby wykorzystać w pełni jego potencjał, musisz stać się widoczny dla swoich klientów w przestrzeni online. To oznacza, że Twoja oferta musi się pojawiać wysoko w wynikach wyszukiwania, gdy potencjalny kupujący wpisze w Google frazy kluczowe powiązane z tym, co sprzedajesz. Zapewne z własnego doświadczenia wiesz, że kiedy czegoś szukasz, klikasz w wyniki ze szczytu listy i rzadko kiedy „zapuszczasz się” dalej. To byłoby po prostu stratą czasu.

Jeśli Twoja strona wyświetla się wysoko, masz znacznie większą szansę na sprzedaż. Jeśli nie – przegrywasz z konkurencją, która inwestuje w skuteczne pozycjonowanie stron. Właśnie dlatego wypozycjonowanie strony jest dziś jednym z najważniejszych kanałów pozyskiwania ruchu – zarówno dla firm usługowych, jak i sklepów internetowych.

Celem pozycjonowania stron internetowych jest to, aby Twoja strona www wyświetlała się na topowych miejscach w wynikach wyszukiwania na konkretne i konkurencyjne frazy. Aby tak się stało, algorytmy Google (które odpowiadają za układanie wyników wyszukiwania) muszą uznać Twój serwis za najbardziej wartościowy w odniesieniu do frazy kluczowej, którą wpisze użytkownik.

Jak obiecuje sam gigant z Mountain View, wyjaśniając działanie swoich algorytmów: „Systemy rankingowe Google (…) analizują setki miliardów stron internetowych w naszym indeksie wyszukiwania, by znaleźć przydatne i trafne wyniki wyszukiwania w jak najkrótszym czasie i przedstawić Ci je w sposób ułatwiający znalezienie potrzebnych informacji.” (Zobacz)

Twoja strona musi więc zostać uznana za:

• dostarczającą wartościowe treści,
• związaną najbardziej ze wszystkich z przedmiotem wyszukiwania użytkownika,
• przyjazną w obsłudze,
• bezpieczną i wolną od praktyk niezgodnych z wytycznymi Google tj. black hat SEO.

To oczywiście bardzo uogólnione wyjaśnienie wymogów, jakie stawiają algorytmy Google, bo te zmieniają się… nawet 300 razy do roku. Możesz więc sobie wyobrazić, że dotrzymanie im kroku to nie lada wyzwanie! Szczególnie, że algorytmy Google analizują setki czynników – od jakości treści, przez profil linków, po szybkość ładowania i brak błędów technicznych w Twojej witrynie. Aby osiągnąć dobre wyniki, trzeba zastosować odpowiednie narzędzia i umiejętnie je wdrożyć. A do tego potrzeba czasu. No właśnie! Ile?

I tu przechodzimy do sedna sprawy. Pytanie o to, kiedy pojawią się efekty pozycjonowania, jest jednym z najczęściej zadawanych przez naszych klientów. Wcale nas to nie dziwi – nikt nie lubi czekać, kiedy inwestuje środki w marketing. Jednak warto przy tym pamiętać, że na dobre rzeczy… czasami warto poczekać. I tak właśnie jest w przypadku SEO.

No dobrze… to ile?

Ewa Szczegielniak:To pytanie nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi. Czas pozycjonowania zależy od wielu czynników, takich jak konkurencyjność branży, budżet SEO, historia domeny czy to, czy konkurencja korzysta z zaawansowanych strategii SEO. W niszach biznesowych, w których praktycznie nikt nie inwestuje w promocję online, efekty pozycjonowania pojawią się szybciej niż w takich, gdzie konkurencja jest bardzo zacięta, a firmy latami pracują na swoje wyniki.

Mimo wszystko, da się orientacyjnie określić, ile trwa pozycjonowanie strony. Efekty nie przyjdą po kilku dniach, jak w przypadku Google Ads. Z tego też powodu na pierwsze efekty pozycjonowania na nie trzeba poczekać ok. 3-6 miesięcy.

Jeśli wcześniej korzystałeś z reklam Google Ads, informacja o tym, że gdy w grę wchodzi pozycjonowanie, efekty przychodzą po 3-6 miesiącach, może Cię zaskoczyć i sfrustrować. Trzeba jednak zrozumieć, że SEO to nie płatna reklama, a działania, które mają sprawić, że Twoja strona www wyświetli się wyżej w wynikach wyszukiwania „organicznego”. Chodzi więc o to bezpłatne. Musisz udowodnić Google, że to Twoja strona, a nie konkurencji, jest lepsza pod względem merytorycznym i technicznym i że to ją wyszukiwarka powinna podsunąć użytkownikom.

To długi proces, ale jego rezultaty są znacznie trwalsze niż w przypadku płatnych reklam – dzięki konsekwentnemu pozycjonowaniu Twoja strona może stać się nie tylko widoczna w Google, lecz także uznana za wiarygodne źródło informacji przez systemy AI, których popularność i wpływ na sposób wyszukiwania treści stale rosną.

Ewa Szczegielniak: Pozycjonowanie bazuje na budowaniu długofalowej strategii. Takiej, która jest dostrzegana przez algorytm, stopniowo doceniana i promowana wyższą pozycją. SEO jest jak sportowiec, który co sezon osiąga nieco lepsze wyniki. W końcu staje się mistrzem, trafia na podium, a dzięki stałym treningom długo się na nim utrzymuje.

Abyś mógł lepiej zrozumieć to, dlaczego czas pozycjonowania strony tyle trwa, przyjrzyjmy się przykładowemu scenariuszowi tego, jak mogą wyglądać działania, które podejmie agencja SEO.

Pierwszy miesiąc pozycjonowania serwisu

Wszystkie dobre działania SEO zaczynają się od pogłębionej analizy. Specjaliści SEO muszą się przyjrzeć wielu rzeczom: przede wszystkim dogłębnie zrozumieć, czym się zajmujesz i co oferujesz klientom. Następnie zainteresują się Twoim otoczeniem biznesowym i konkurencją – muszą ocenić, jak zacięta jest walka o dobre pozycje w Google w Twojej branży. Potrzebne są też audyt strony internetowej (to wokół niej skupiają się działania SEO), analiza słów kluczowych, a przede wszystkim: wyznaczenie jasnych celów działania oraz opracowanie jej strategii. Na etapie rozpoczęcia działań kluczowa jest cierpliwość – jak zapewne wiesz z własnego doświadczenia, im lepiej zaplanowane są kolejne kroki, tym większa szansa na sukces.

Drugi miesiąc pozycjonowania strony internetowej

Załóżmy, że audyt SEO Twojej strony internetowej wykazał, że potrzebne są jej spore modyfikacje, aby pozycjonowanie w ogóle miało szansę zadziałać. Trzeba więc zmienić strukturę strony. Sprawić, że będzie się szybciej otwierała. Usunąć bariery, które przeszkadzają algorytmom Google w dobrym „zmapowaniu” serwisu. Przygotować nowe treści, nasycone odpowiednio dobranymi słowami kluczowymi. To również zadania, których realizacja wymaga czasu. Są one jednak kluczowe!

Trzeci miesiąc pozycjonowania strony WWW

Nadal trwa rozbudowywanie treści na stronę www. Muszą być merytoryczne, napisane językiem, który jest bliski Twoim odbiorcom, atrakcyjne, a przy tym przyjazne SEO. Poza tym im więcej wartościowych tekstów, tym szersze pole do popisu przy pozycjonowaniu. To dlatego w większości przypadków rekomendowany jest blog firmowy. Jest miejscem, gdzie możesz zbudować wizerunek eksperta, ale również (a może przede wszystkim) rozszerzyć listę słów kluczowych, na które będzie Cię „wyłapywać” wyszukiwarka. Przygotowanie i opublikowanie nowych treści znowu wymaga czasu i… nie kończy się na tym etapie, a musi być prowadzone regularnie. Tylko wtedy efekty pozycjonowania będą stale wzrastać.

Czwarty miesiąc pozycjonowania strony internetowej

To moment, kiedy możemy już zobaczyć pierwsze efekty pozycjonowania. Dzięki wdrożonym we wcześniejszych miesiącach treściach i optymalizacjach technicznych zaczyna wzrastać widoczność strony, który z kolei przekłada się na pozyskiwanie nowych użytkowników. Jest to etap, w którym telefony do doradców zaczynają częściej dzwonić, a skrzynka mailowa wypełnia się wiadomościami od zainteresowanych klientów. To znak, że przyjęta strategia działa zgodnie z oczekiwaniami.

Kolejne miesiące pozycjonowania strony

Kolejne miesiące to dalsza praca nad wzmocnieniem pozycjonowania. Do gry wchodzi szerzej zakrojony content marketing, a więc tzw. publikacje zewnętrzne, które dostarczają wartościowe linki do Twojej strony internetowej, a także inne strategie.

To oczywiście tylko bardzo uogólniony scenariusz działania.

Ewa Szczegielniak: Efekty SEO zależne są przede wszystkim od branży, w której działa firma oraz od tego, jaki budżet przeznaczony jest na pozycjonowanie strony. Obowiązkiem każdej agencji jest dobranie strategii tak, aby pozwoliła osiągnąć jak najlepsze wyniki w ramach możliwości finansowych, które są dostępne.

Pamiętaj, że pozycjonowanie jest częścią szerzej zakrojonych działań marketingowych. W międzyczasie, kiedy strona zaczyna piąć się w górę w wynikach organicznych, możesz skorzystać również z narzędzi, które przynoszą sprzedaż „tu i teraz” – a więc z płatnej reklamy. W ten sposób:

• uzyskasz „sprzęże zwrotne” – reklamy wzmocnią działania SEO (bo wygenerują dodatkowy ruch na stronie),
• zaoszczędzisz czas, bo reklama tymczasowo zwiększy widoczność Twojej oferty,
• będziesz mógł spokojnie i cierpliwie poczekać na efekty SEO.

Pamiętaj: korzyści, które przynoszą Ci działania SEO utrzymują się długofalowe. Dlatego czas, który będzie poświęcony na ich wypracowanie, zwróci się z nawiązką!

Pozycjonowanie stron internetowych to proces, który budzi wiele pytań – zwłaszcza wśród osób rozpoczynających działania SEO lub planujących inwestycję w ten kanał marketingowy. Ile trwa pozycjonowanie? Od czego zależy czas oczekiwania na efekty i dlaczego w niektórych przypadkach trzeba czekać na efekty pozycjonowania dłużej? Poniżej zebraliśmy najczęściej zadawane pytania, które pomogą lepiej zrozumieć, jak wygląda ten proces w praktyce.