Zdarzyło Ci się słyszeć określenie „GEO” w kontekście marketingu internetowego? Rzeczywiście, to pojęcie stosuje się już od dłuższego czasu, w kontekście pozycjonowania lokalnego. Ale uwaga! W ostatnich latach zyskało ono zupełnie nowe znaczenie. Czy na pewno je znasz? Czytaj dalej, aby rozwiać wątpliwości.
GEO: jedno pojęcie – dwa różne światy SEO
Rozwiejmy wątpliwości: GEO w świecie marketingu internetowego ma obecnie dwa znaczenia.
- GEO jako pozycjonowanie lokalne – związane ze zwiększaniem widoczności strony dla użytkowników znajdujących się na określonym obszarze, np. w mieście czy regionie, gdzie firma świadczy usługi.
- GEO jako Generative Engine Optimization – w tym wariancie chodzi o optymalizację widoczności dla algorytmów wyszukiwarek AI. Chodzi oczywiście o rewolucję w Google, związaną, a jakże, ze sztuczną inteligencją.
Czy drugie GEO oznacza, że pierwsze utraciło znaczenie? Absolutnie nie! Oba elementy – i pozycjonowanie lokalne stron, i generative SEO – mogą stanowić dla Twojej firmy fundamenty skutecznej sprzedaży. Dlatego przyjrzymy się obu, aby pokazać Ci różnice oraz to, jak odnaleźć się po rewolucji AI w świecie marketingu internetowego.
Pozycjonowanie GEO ma dziś dwa znaczenia – i oba realnie wpływają na wyniki. W ECHO wdrażamy strategie GEO, które zwiększają widoczność tam, gdzie naprawdę szukają użytkownicy.
GEO jako lokalne SEO – na czym to polega?
W tradycyjnym rozumieniu GEO to pozycjonowanie lokalne Google. Chodzi o wszelkie działania, których celem jest przyciągnięcie i pozyskanie klientów z danego obszaru, np. miasta, województwa czy regionu. Skupiają się zatem na odbiorcach z rynku lokalnego, np. tych, którzy mogą skorzystać z Twoich usług w formie stacjonarnej.
Lokalne SEO to strategia, którą doradzamy dwóm grupom firm. Są to:
- małe podmioty działające na lokalnym rynku, np. wszelkie punkty usługowe (warsztaty, myjnie, salony kosmetyczne itp.), gastronomiczne, firmy budowlane itp.;
- przedsiębiorstwa, które prowadzą oddziały w różnych miejscowościach i świadczą usługi stacjonarnie; to np. firmy budowlane, usługowe, podejmujące współprace z certyfikowanymi monterami w wielu regionach kraju, sieci restauracji, sklepów, klinik medycznych.
Pozycjonowanie lokalne przynosi wzrost zapytań typu „near me”, a więc od klientów znajdujących się w okolicy, a podjęcie działań w tym zakresie jest stosunkowo proste i mało kosztowne. Istotnymi elementami będą:
- wizytówka Google – łatwa do odnalezienia w aplikacji Google Maps, często i chętnie wykorzystywanej przy wyszukiwaniu usług lokalnych;
- podstrony „lokalizacyjne” – zakładki ofertowe na stronie firmowej, które będą skierowane do mieszkańców konkretnej miejscowości;
- wykorzystanie i uspójnienie danych NAP, tj. adresowo-telefonicznych; powinny być takie same we wszystkich kanałach komunikacji.
Czasami kilka prostych ruchów może sprawić, że firma stanie się znacznie lepiej widoczna na rynku lokalnym. To może być game-changer dla wielu przedsiębiorców!
GEO jak Generative Engine Optimization, czyli rewolucja AI
Generative Engine Optimization to optymalizacja strony w taki sposób, aby została „dostrzeżona” przez wyszukiwarki AI. O co chodzi? To rewolucyjna zmiana, więc warto na nią spojrzeć na przykładzie.
Zdarza Ci się korzystać z Google? Jeśli tak, zapewne udało się dostrzec, że w ostatnim czasie ta wyszukiwarka działa nieco inaczej niż wcześniej. Co się zmieniło? Zauważyć można dwie rzeczy – obie tak samo istotne.
- Po pierwsze, na górze strony lub tuż pod linkami sponsorowanymi coraz częściej pojawia się sekcja „Przegląd od AI” (AI Overview, AIO). To „odpowiedź w pigułce” na pytanie, które zostało zadane Google. Może to wyglądać np. tak:
Widok odpowiedzi AI Overview w wynikach Google wygenerowanej po wpisaniu w pasek wyszukiwarki zapytania Jak wybrać ogrodzenie do domu?
- Po drugie, pojawił się przycisk „Tryb AI” (AI Mode), który zachęca użytkownika do podjęcia rozmowy ze sztuczną inteligencją, zamiast korzystania z tradycyjnej wyszukiwarki. Jakie efekty da skorzystanie z tej opcji? Oto fragment przykładowej odpowiedzi:
Widok odpowiedzi wygenerowanej przez AI Mode na zapytanie Jak wybrać ogrodzenie do domu?
Jak widzisz, w obu sytuacjach użytkownik otrzymuje gotową odpowiedź na zadane pytanie. Brzmi świetnie? Dla osoby, która szuka informacji – jak najbardziej!
Jednak konsekwencje dla przedsiębiorców mogą być bolesne. Spójrz jeszcze raz na powyższe grafiki i wyobraź sobie, że Twoja firma zajmuje się sprzedażą ogrodzeń. Jakie ryzyko płynie z tego, że internauta otrzyma dość szczegółowe i konkretne wskazówki bez wchodzenia na jakąkolwiek stronę poza Google (tzw. zero-click search)? Otóż takie, że spadnie liczba wizyt na stronie.
I tak też się dzieje. Logika jest prosta i brutalna: po co klient ma wchodzić na inną stronę, skoro dostał to, co go interesowało, szybciej i wygodniej? Brzmi jak koniec SEO? Niekoniecznie! Pewne jest jednak, że trzeba jak najszybciej dostosować swoją strategię działania do nowych realiów marketingu w wyszukiwarkach. Jeżeli wykorzystasz potencjał, jaki przynosi rewolucja AI – masz szansę zyskać!
SEO a GEO – jak odnaleźć się w świecie Generative Engine Optimization?
Skoro SEO jest wypierane przez GEO – w drugim z opisywanych znaczeń – to pojawia się bardzo ważne pytanie: czy w ogóle jest sens prowadzenia pozycjonowania?
Odpowiadamy: bardziej niż kiedykolwiek! Google i inne wyszukiwarki nadal są doskonałym źródłem pozyskiwania klientów. I to z kilku powodów.
Tradycyjne wyniki organiczne nadal są widoczne
Lista tzw. SERP-ów nie zniknęła i raczej nie zniknie, ponieważ nadal jest potrzebna. W końcu nie na każde pytanie może odpowiedzieć AI. Trzeba pamiętać, że internauci korzystają z Google w bardzo różnych celach i na wszystkich etapach lejka marketingowego. O ile więc „Przegląd od AI” czy odpowiedź Gemini w „Trybie AI” mogą się przydać w fazie ogólnego rekonesansu, o tyle kiedy kupujący jest nastawiony na zakup – taka „pigułka” nie wystarczy.
AIO i AI Mode nie zawsze dostarczają wystarczająco wyczerpujących informacji
„Pigułka” nadal jest pigułką, a rozmowa z botem nie zawsze dostarcza tak pogłębionych danych, jakie są potrzebne. Poza tym trzeba pamiętać, że sztuczna inteligencja lubi „halucynować”, czyli zakłamywać rzeczywistość. Dlatego coraz więcej osób zaczyna mieć do niej ograniczone zaufanie i kieruje się ponownie do „zwykłych” SERP-ów. W wynikach wyszukiwania można przecież znaleźć linki do artykułów takich jak ten – napisanych przez człowieka.
Chociaż korzystanie ze sztucznej inteligencji jest wygodne, nie zawsze uzyskiwane z jej pomocą informacje są 100% wiarygodne i precyzyjne.
Wyszukiwarki AI opierają się na wartościowych źródłach z Internetu
Streszczenia przygotowane przez AI nie powstają „z próżni”. Algorytmy sztucznej inteligencji „czytają Internet” – przeszukują sieć w poszukiwaniu przydatnych, merytorycznych informacji. Takich, które będą mogły być wykorzystane do przygotowania kompletnej, rzeczowej i wyczerpującej informacji do użytkownika. Co natomiast najważniejsze – podają źródła, z których czerpią wiedzę. Wybierają te, które uznają za wartościowe, eksperckie i zaufane.
Jak pokazuje badanie przeprowadzone na bazie ponad 40 000 odpowiedzi wyszukiwarek AI, odpowiedź na zapytanie użytkownika zawiera średnio ponad 6 linków do źródeł. A jeżeli Twoja strona pojawi się na liście „przypisów”, jest spora szansa, że potencjalni klienci na nią zajrzą.
Owszem, może być ich mniej niż w dawnym modelu SEO, jednak najczęściej będą to osoby o znacznie wyższym potencjale konwersji. Takie, które będą bardziej skłonne do złożenia zapytania ofertowego czy wręcz dokonania zakupu. Zdecydowanie warto więc ukierunkować pozycjonowanie stron tak, aby było nastawione na lepszą widoczność w AIO i Trybie AI.
SEO a GEO – jak nie wypaść z gry?
Jeżeli chcesz działać zgodnie z nową strategią GEO, a do tej pory Twoja firma realizowała działania SEO z nastawieniem na jakość i merytorykę – już jesteś na dobrej drodze. Teraz trzeba robić to samo, tylko… bardziej. A to dlatego, że algorytmy sztucznej inteligencji lubią dobrze zoptymalizowane, zrozumiałe i naprawdę przydatne dla użytkownika treści.
Chodzi o takie teksty, które są aktualne, a przede wszystkim wysoce merytoryczne. Muszą być oparte na danych, podparte faktami oraz doświadczeniem. Powinny być pisane z perspektywy autora, a nie wygenerowane za pomocą ChataGPT (o ironio!). Jednym słowem: treści na stronie firmowej muszą być zgodne z zasadami E-E-A-T i mieć przyjazną, przejrzystą strukturę. Stosując się do tych wskazówek, uda Ci się „pozostać w internetowej grze”, a nawet wyprzedzić konkurencję.
Zastanawiasz się, jak przełożyć tę teorię na praktykę? Zrób to z ECHO. Wiemy, jak działać – i w kontekście pozycjonowania lokalnego, i Generative Engine Optimization. Skontaktuj się i sprawdź, jak wykorzystamy potencjał GEO, aby wzmocnić Twoją sprzedaż!
FAQ – najczęściej zadawane pytania o GEO
SEO i GEO są metodami poprawy widoczności strony w Internecie. Pierwsza ma na celu uzyskanie wysokiej pozycji witryny w tradycyjnych wynikach wyszukiwania Google, tzw. SERP-ach. Druga – ma zwiększyć szanse na pokazanie danej strony w źródłach, na podstawie których wyszukiwarka z AI przygotowała gotową odpowiedź na zapytanie.
Strategia GEO polega na tworzeniu przyjaznych, angażujących, użytecznych i wysoce merytorycznych treści, które będą starannie uporządkowane, przejrzyste i pisane z autorskiej, eksperckiej perspektywy.
GEO może być rozumiane zarówno jako pozycjonowanie lokalne, jak i – w dobie AI – jako optymalizacja treści pod potrzeby wyszukiwarek ze sztuczną inteligencją.
Nie. Działania SEO są nadal potrzebne i opłacalne, ale muszą być prowadzone tak, by wpisać się w wymogi SGE (Search Generative Experience). Pomożemy Ci dopasować strategię do aktualnych realiów.
AI zmienia zasady gry w wyszukiwarkach.
Zadbaj o to, by pracowało na Twoją widoczność – porozmawiajmy o strategii SEO i GEO dopasowanej do AI search.
Postaw na marketing, który dowozi nowych klientów
Sprawdź nas i przekonaj się, jakie efekty może przynieść udana współpraca z agencją
